被专家誉为“真图腾、活化石”的河南淮阳泥泥狗，如今有了一副全新的青春面孔。近日，河南水利与环境职业学院“淮泥数创”团队以现代设计语言为古老非遗注入青春“翻译腔”，打造出憨态可掬的卡通IP形象“南南”，并同步搭建数字电商矩阵，让这项传承数千年的中原文化瑰宝以年轻姿态走进当代生活。
2014年，淮阳泥泥狗被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。然而，这项被誉为“中华文明活化石”的古老技艺，却面临着“非遗传承难、市场转化难、青年认同难”的“三难”困境。同时，许多非遗传承人年事已高，对电商等新模式了解有限，产品销售长期依赖线下，市场活力亟待激发。
河南水利与环境职业学院“淮泥数创”学生团队深入淮阳多地，走访非遗传承人，扎根调研。他们发现，要让非遗真正“火”在当下，必须进行一场面向时代的“创造性转化”。团队秉持“守正不守旧、尊古不复古”的理念，将当代设计语言注入传统文化根脉，推出了首个泥泥狗潮流IP形象——卡通兔“南南”。
“南南”的设计，是一次对6000年纹样密码的青春“转译”。设计严格遵循泥泥狗“以黑为底，五彩饰之”的传统色谱：墨黑为底，象征混沌大地；点缀的青、赤、黄、白，分别对应水润草木、文明火种，黄河之水，星辰日月、中原沃土。团队对古老的太阳纹、花卉纹等进行简约化再设计，并在保留古朴神韵的基础上，运用现代卡通手法，塑造出圆润灵动、憨态可掬的全新形象，让厚重文化瞬间变得亲切可感。
围绕“南南”IP，团队开发了一系列融入日常生活的文创产品：从手机支架、钥匙扣、冰箱贴等“随身趣物”，到简约T恤、文艺帆布包等“日常穿搭”，再到个性鼠标垫、主题贴纸等“桌面好伴”。
这一创新实践，得到了多方认可支持。国家级非遗传承人许述章先生对作品给予了肯定与推荐，当地多家工作室已与团队签订购销协议。周口市淮阳区人民政府等部门高度重视，与校方共同召开了“泥泥狗IP活化与数字电商赋能”非遗推广实践座谈会，着力构建“高校智力输出+地方资源支撑”的校地合作新模式。
为解决传承人“触网”难题，团队开设了小红书、抖音等社交媒体账号，通过内容分享、直播电商等方式，直接连接年轻消费群体。“我们希望泥泥狗所承载的中原古老智慧与美学，能成为世界了解中国文化的一扇窗口。”团队负责人表示。（光明日报全媒体记者丁艳）
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